Pláže bez voľného miesta, historické centrá preplnené jednodňovými návštevníkmi, drahé ubytovanie a miestni obyvatelia, ktorí majú turizmu čoraz viac plné zuby. To, čo ešte nedávno vyzeralo ako problém niekoľkých ikonických miest, sa postupne mení na jednu z najväčších výziev európskeho cestovného ruchu.
Generálny riaditeľ skupiny TUI Sebastian Ebel upozornil, že najnavštevovanejšie časti Španielska a Talianska sa približujú k hranici svojich kapacít. Ďalší rast už nebude možné jednoducho vyriešiť pridaním letov, hotelov a dovolenkových balíkov.
Znamená to, že by sme sa mali vzdať Talianska či Španielska? Vôbec nie. Skôr nastal čas prestať cestovať na tie isté miesta, v rovnakom termíne a rovnakým spôsobom ako všetci ostatní.
Rekordný záujem, ale nie nekonečný priestor
Dopyt po dovolenkách neklesá. Práve naopak. V roku 2025 zaznamenala Európska únia takmer 3,1 miliardy prenocovaní, čo bol ďalší historický rekord. Španielsko dosiahlo približne 514 miliónov a Taliansko takmer 477 miliónov prenocovaní. Spolu s Francúzskom a Nemeckom tvorili viac než 61 percent celého európskeho trhu. Zdroj: Eurostat
Problémom však nie je iba celkový počet turistov. Rozhodujúce je, kde a kedy sa sústreďujú.
Na jednej strane máme obrovské územia, ktoré zahraniční návštevníci takmer nepoznajú. Na druhej strane stoja Mallorca, Barcelona, Benátky, Rím, pobrežie Amalfi či niektoré časti Kanárskych ostrovov, kam chce počas niekoľkých letných týždňov vyraziť takmer každý.
Podľa Eurostatu boli Kanárske ostrovy už v roku 2024 najnavštevovanejším regiónom EÚ. Medzi desiatimi najvyťaženejšími regiónmi sa nachádzali aj Katalánsko, Andalúzia, Baleárske ostrovy, Valencia a talianske Benátsko. Zdroj: Eurostat – Regions in Europe
Keď turizmus začne prekážať tým, ktorí v destinácii žijú
Cestovný ruch prináša pracovné miesta, príjmy aj investície. Ak však počet návštevníkov prekročí schopnosť mesta alebo regiónu zvládať ich prítomnosť, výhody sa začnú meniť na problémy.
Krátkodobé prenájmy vytláčajú miestnych z bývania. Výletné lode privezú do historického centra tisíce ľudí naraz. Infraštruktúra, pláže, verejná doprava, zásobovanie vodou aj odpadové hospodárstvo fungujú na hranici možností. Turistický úspech sa tak môže postupne obrátiť proti samotnej destinácii.
Reakciou sú vyššie turistické poplatky, regulácia krátkodobých prenájmov, obmedzovanie výletných lodí či spoplatnenie vstupu do najvyťaženejších častí miest. Nejde pritom iba o snahu dostať od návštevníkov viac peňazí. Mestá sa pokúšajú udržať rovnováhu medzi potrebami turistov a každodenným životom svojich obyvateľov.
TUI očakáva presun záujmu do Turecka a Egypta
Šéf TUI predpokladá, že časť dovolenkového rastu sa presunie tam, kde ešte existuje priestor na zvyšovanie kapacít. Ako hlavné príklady uviedol Egypt a Turecko. Egypt má podľa spoločnosti predpoklady na ďalší rast a turecké hotely opäť získavajú klientov konkurencieschopnejšími cenami.
TUI už pri ponuke na leto 2026 evidovala približne 30-percentný rast záujmu o Egypt. Medzi najžiadanejšie jednotlivé dovolenkové oblasti naďalej patria Antalya, Mallorca a Kréta. Zdroj: TUI Group
Presun turistov do Turecka alebo Egypta však sám osebe overtourizmus nevyrieši. Ak iba vymeníme jednu preplnenú destináciu za inú, problém sa o niekoľko rokov zopakuje. Zmysluplnejšou odpoveďou je rozložiť cestovanie medzi viac regiónov a počas väčšej časti roka.
Taliansko nekončí pri Benátkach, Ríme a Amalfi
Taliansko nie je vypredané. Preťažené sú predovšetkým jeho najslávnejšie miesta.
Namiesto pobrežia Amalfi možno objaviť Cilento alebo menej známe pobrežie Kalábrie. Alternatívou k preplnenému Toskánsku môže byť Umbria, Marche či Abruzzo. A kto túži po mestách, umení a výbornom jedle, nemusí zostať iba pri Ríme, Florencii a Benátkach.
Zaujímavé možnosti ponúkajú napríklad:
- Marche – historické mestečká, vinice, príroda a jadranské pobrežie bez davov typických pre najznámejšie oblasti,
- Abruzzo – spojenie Apenín, národných parkov, dedín a mora,
- Cilento – pokojnejšia alternatíva k pobrežiu Amalfi s plážami, prírodou a antickými pamiatkami,
- Friuli-Venezia Giulia – Terst, vinárske oblasti, hory aj pobrežie v jednom regióne,
- vnútrozemie Apúlie a Basilicaty – vhodné pre cestovateľov, ktorí nehľadajú iba najfotografovanejšie uličky Polignana či Alberobella.
Aj Španielsko má miesta za hranicami Barcelony a Mallorky
Podobne je na tom Španielsko. Záujem sa sústreďuje na ostrovy, Barcelonu, pobrežie Costa del Sol a najznámejšie andalúzske mestá. Krajina však ponúka výrazne viac.
Za pozornosť stoja:
- Astúria a Kantábria – zelené pobrežie, hory, pláže a príjemnejšie letné teploty,
- Galícia – dramatické pobrežie, výborné jedlo, pútnické trasy a keltská atmosféra,
- Extremadura – historické mestá, prírodné parky a minimum zahraničných turistov,
- Murcia a Costa Cálida – alternatíva k najznámejším stredomorským pobrežiam,
- Costa de la Luz – Atlantik, biele dediny a uvoľnenejší charakter než v najvyťaženejších častiach Costa del Sol.
Sever Španielska môže navyše čoraz viac oslovovať rodiny a cestovateľov, ktorí sa chcú počas leta vyhnúť extrémnym horúčavám.
Najjednoduchšie riešenie? Posunúť termín
Nie každý môže cestovať mimo školských prázdnin. Ak však túto možnosť máte, máj, jún, september a začiatok októbra sú pri Stredozemnom mori často lepšie než vrchol leta.
Ceny bývajú priaznivejšie, pamiatky prístupnejšie a teploty vhodnejšie na výlety. September navyše ponúka stále teplé more, no citeľne menej návštevníkov.
Vedľajšia sezóna už preto nie je iba spôsob, ako ušetriť. Stáva sa jedným z najúčinnejších nástrojov, ako si dovolenku naozaj užiť.
Menej známe neznamená menej hodnotné
Veľké cestovné kancelárie budú presúvať lietadlá a hotelové kapacity tam, kde nájdu priestor na ďalší rast. Individuálny cestovateľ má však ešte väčšiu slobodu: nemusí čakať, kým mu nový smer ponúkne dovolenkový katalóg.
Môže si vybrať menšie mesto namiesto slávnej metropoly, vnútrozemie namiesto preplnenej pláže alebo začiatok jesene namiesto augustového vrcholu.
A práve tu sa mení úloha travel dizajnu. Už nejde iba o to nájsť pekný hotel a vhodný let. Dobre navrhnutá dovolenka má zohľadňovať aj počet návštevníkov, klímu, miestnu dopravu, tempo cesty a to, či destinácia dokáže turistov prijať bez toho, aby stratila vlastnú tvár.
Španielsko ani Taliansko sa turistom nezatvárajú. Iba nám dávajú najavo, že dovolenky budúcnosti budeme musieť plánovať o niečo múdrejšie.
A možno je to dobrá správa. Tie najkrajšie cestovateľské objavy totiž často čakajú iba pár kilometrov od miest, na ktoré sa tlačia všetci ostatní.